构建特色话语体系：十五运会报道中的体育经济新范式

　　摘要：全媒体时代，大型体育赛事亦是主流媒体解读经济高质量发展的重要窗口。在十五运会和残特奥会赛事报道中，南方财经全媒体集团以话语创新掌握阐释权、以专业夯实竞争力、以生态实现价值升级，为服务国家战略、推动经济社会高质量发展提供了传播支撑。

　　当前，主流媒体正在经历一场深刻的系统性变革。这场变革不仅关乎技术应用与形态融合，核心更在于传播理念的重塑、生产流程的再造与话语体系的创新，目标是构建与中国式现代化进程同频共振的现代传播能力。在这一进程中，大型体育赛事凭借其特有的公共性、聚焦性与综合性，成为观察社会活力、经济动能与文化认同的重要窗口，也为主流媒体检验改革成效、践行职责使命提供了关键场域。

　　2025年粤港澳三地联合举办的十五运会和残特奥会，不仅是一场高水平的体育竞技盛会，更是一次在“一国两制”框架下展示区域协同发展成果的生动实践。它超越了传统体育赛事的范畴，为观察科技创新如何赋能产业、消费活力如何被激发、城市群如何通过合作实现共赢等提供了一个全景式样本。以往传统的赛事报道模式，往往侧重于赛程、成绩与明星运动员，难以充分开掘和呈现其背后的经济逻辑与战略价值。如何构建一套兼具思想高度、专业深度与传播效度的特色话语体系，从而将赛事引发的公众注意力有效转化为解读经济高质量发展、理解国家战略的认知力，成为主流媒体的一项重要课题。

　　南方财经全媒体集团以此次赛事为契机，开展以“跳出体育看经济、围绕赛事观发展”为核心的报道实践，推出“广东体育经济新范式”系列报道，引发广泛社会影响，相关话题登上微博热搜。本文立足这一典型案例，深入探讨特色体育经济话语体系的构建逻辑与实践方法，提炼其对主流媒体深化系统性变革的启示，以期为同类实践提供可借鉴的思路。

　　财经特色话语体系的构建逻辑

　　话语体系的生命力源于与时代的共振、对专业的坚守和对传播规律的遵循。南方财经构建体育经济特色话语体系的实践，始终贯穿战略锚定、专业解码、表达创新三重逻辑，形成赛事宣传报道体系的完整建构链条。

　　紧扣时代命题，锚定话语坐标。构建体育经济新话语体系，必须自觉紧扣“把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局”核心要义，将具体赛事置于以高质量发展推进中国式现代化的宏大进程中进行研究。南方财经的报道实践，正是通过将十五运会阐释为观察粤港澳大湾区建设世界级城市群、探索区域协调发展新路径、展现现代化产业体系成效的综合性平台，将体育议题锚定在国家与区域发展的战略坐标系中，赋予专业报道以鲜明的时代底色。

　　深耕产业经济，构筑话语支柱。特色话语的独特性和权威性，核心在于其专业洞察的解释力与建构力。南方财经通过构建场景、产业、城市的三层分析框架，剖析“体育+”与实体经济协同演进的内在逻辑与动力机制。赛事被解构为三重载体，即检验新质生产力的“超级场景”、牵引产业链升级的产业催化场以及打造城市形象的品牌新符号。这种深度的产业经济解码，使报道从现象描述跃升至规律探讨与趋势研判，让体育经济话语更具说服力与权威性。

　　创新现代表达，搭建话语桥梁。在全媒体传播环境中，内容的价值实现取决于其有效抵达与共鸣的程度，特色话语体系必须建立与时俱进的“转译”机制。南方财经从两个维度实现表达创新：一是叙事转型，坚持“小切口看大格局”，从一个人、一家企业、一座场馆的故事切入，牵引出产业升级、消费变革等宏观议题，通过具体可感的故事传递价值理念；二是形态融合，综合运用数据可视化、AI生成、创意视频等多元形式，将抽象的产业链逻辑、经济关联模型转化为直观、动态、可交互的视觉产品，破解专业内容传播壁垒。

　　体育经济新范式的解构路径

　　基于上述三重逻辑，南方财经通过产业赋能、消费激活、范式升维、传播破圈四个维度协同创新，系统性地构建起解析体育经济创新发展的新报道范式。

　　小切口观大产业，解码科技与产业的双向赋能。打破“就体育论体育”惯性思维，将赛事与产业深度绑定，成为定义体育经济新范式的核心切入点。南方财经以赛事中的具体应用场景为“小切口”，聚焦人形机器人、自动驾驶、无人机等新兴产业在赛事现场、火种采集与传递、开幕式等环节的应用，推出《广东智造的全运之考：赛场下“硬科技”溢出新产业》《广东“AI+机器人”竞技十五运：场上争干活，场外抢订单》《“接单”十五运，广东智驾加速商业化》等深度财经报道，透视十五运会作为新兴产业“超级场景”的核心价值。这一探索的核心在于体育赛事与产业发展存在双向赋能的逻辑，赛事具有顶级应用场景与高压测试场的双重价值，既为前沿技术创新提供验证平台与信任背书，倒逼产品迭代，也通过场景化呈现为企业开辟市场入口，加速形成技术、场景及市场的产业闭环。一系列做法，不仅让重大赛事成为观察广东制造业向高端化、智能化、绿色化跃升的窗口，也阐释了体育经济新范式中产业创新的内涵。

　　新需求促新消费，激活赛事经济循环动能。立足需求侧挖掘赛事消费价值，是丰富体育经济话语内涵、完善新范式定义的重要维度。南方财经将赛事催生的消费新趋势置于促消费、扩内需的政策背景下进行观察，彰显大型体育赛事不仅是消费的短期引爆点，更成为消费升级的长期牵引器。实践中，通过《全运湾区游：从抢票到“刷城”》等报道，生动呈现“一张门票撬动全域消费”的链条，揭示赛事对文体旅融合消费的激活；通过《十五运IP生意经：卖断货的爆款吉祥物消费“破圈”》，从供销两端剖析爆款IP消费热潮背后的广东制造业与文化产业生态，并探讨后全运时代赛事IP与城市场景、消费活动的融合路径，推动短期流量向长期资产转化。这种解读揭示出体育经济新范式中消费牵引、长效赋能的价值内核，助推体育经济话语更贴近公众生活感知。

　　小趋势升大范式，构建特色话语分析框架。从实践观察到理论提炼，完成话语体系的升维构建，掌握体育经济议题的定义权与阐释权，是打造体育经济新范式的核心环节。南方财经的探索体现为三个层次：一是模式提炼，如《广东21城“体育IP”变现记》报道，从“越来越多人因为体育奔赴一座城”的趋势出发，总结出从赛事举办地到旅游目的地的城市升级路径，以及各地特色体育IP发展模式，为体育引流与城市增值提供可复制的分析模型；二是框架构建，以《全运新经济，“体育+”多路狂奔》为例，报道勾勒出科技赋能、消费激活与商业创新三位一体的分析框架，诠释全运经济之“新”；三是意涵升华，如《十五运看湾区：世界级城市群浮现三大信号》等报道，洞察大湾区发展的“城市+”“AI+”“体育+”三大信号，论证全运经济是区域高质量发展的缩影，将赛事经济话语提升至国家战略解读的高度。

　　新表达触新圈层，创新形式实现全民共鸣。话语体系的影响力最终取决于传播效果，传播破圈是体育经济新范式获得广泛认同的关键路径。南方财经通过全媒体矩阵，通过表达创新促进特色体育经济话语真正“传得开、听得懂、记得住”。在内容形态上，整合报纸创意跨版、AI视频、深度报道、双语纪录片、特色专栏等多元产品，如报纸创意跨版报道《全运新经济，“体育+”多路狂奔》以跑道形态的同心圆为核心视觉，融合财经分析、数据可视化与AI插画，让复杂的经济逻辑一目了然；AI创意视频《一江水，一个圆，奔流的体育具象化了》，融合《千里江山图》意境与大湾区经典旋律，通过AI呈现运动与城市景观的动态融合，将发展理念转化为可沉浸体验的视觉产品；专栏“十五运365天365人”打造长效IP，持续讲述365个全运故事，形成“每日一传播”机制，构建起持久的情感连接，将宏大赛事转化为可触摸的集体记忆。在传播机制上，形成专业引领与全民参与的协同模式，在共青团广东省委员会指导下，举办“AI广东·粤动21城”AIGC视频创作征集大赛，联合可灵AI平台走进粤港澳重点高校开展“AI创想营高校行·青春创燃计划”巡回演讲，激活全民参与热情，推进体育经济话语从媒体主导转向全民共创阶段，有效提升了话语体系的影响力。

　　体育经济研究报道的经验启示

　　南方财经对十五运会创新报道实践的启示集中体现在以话语创新掌握阐释权、以专业权威构筑竞争力、以生态打造实现价值升级这三重探索路径上。

　　以范式定义掌握重大议题的引领权。深化主流媒体系统性变革的重要突破口，在于从被动的事件记录者转向主动的议程设置者与意义赋予者。话语创新并非简单的表达调整，而是通过创造新概念、新框架、新逻辑，重新定义公共议题的属性与价值。南方财经通过构建“全运新经济”等特色传播概念，运用“小切口观大产业”等叙事方法，将十五运会从单纯的体育事件升维为区域融合、科技创新与城市发展的公共议题，从而掌握了重大议题的阐释权与引导力。主流媒体主动进行话语体系创新，才能在同质化竞争中锚定自身的价值坐标，实现从流量竞争到价值引领的跨越。

　　以专业洞察夯实融合时代的护城河。全媒体时代，专业深度成为新型主流媒体最稳固的核心竞争力。南方财经以扎实的产业调研与逻辑建构，推动记者、编辑从信息采集者深化为垂直领域的专家型分析师，提供市场稀缺的深度洞察与趋势预判。专业权威是主流媒体赢得受众信任、实现价值竞争的根本路径，也是跨界解读复杂议题的核心优势所在。

　　以生态打造实现从内容到价值枢纽升级。最具前瞻性的探索在于，主流媒体系统性变革指向从内容生产的闭环走向开放的价值共创生态。主流媒体的未来竞争力，不仅在于生产了什么，更在于连接并激活了什么；其角色应从内容提供商进化为平台运营方与生态构建者。南方财经通过三条路径进行探索升级：一是IP化资产运营，如“十五运365天365人”专栏，将短期报道转化为长生命周期的情感资产；二是跨界资源枢纽，通过举办论坛、大赛联动政企学研，成为整合多方资源的关键节点；三是全民参与共创，激活公众热情，形成话语传播的合力。这一探索表明，构建开放传播生态，可以推动主流媒体实现对社会发展的长效赋能与深度融合，彰显其在国家治理与社会进步中的独特价值。

　　（作者杜弘禹系南方财经全媒体集团编委、经视传媒副总监、粤港澳新闻中心召集人，张雅婷系该集团粤港澳新闻中心政经新闻工作室主任）

　　原文刊发于《新闻战线》2026年2月（上）