共融·共享·共情·共创——技术驱动主流价值现象级传播的生成机制

　　摘要：十五运会和残特奥会借助8K超高清等技术，构建起分布式智慧传播生态，实现从中心化广播到多元共创的转变；重塑内容形态，提供沉浸式交互体验，将宏大叙事转化为可感知的情感连接，最终通过激活用户共创、促进多元节点共振，驱动主流传播实现范式转型。

　　十五运会和残特奥会为观察技术赋能主流价值传播提供了一个全景式样本。在此次赛事报道中，新技术赋能多地内容生产，提升视听体验。在技术驱动下，中央媒体和粤港澳三地媒体主动谋划重要活动选题，精心组织赛事报道，精准捕捉暖心瞬间，吉祥物爆火出圈，会歌、开幕式主题歌等广泛传唱，都昭示着前沿技术已不再是内容的附属工具，而是彻底重构内容形态、传播场景乃至价值生成逻辑的核心驱动力，推动主流传播完成从“线性广播”到“智慧生态”的深刻范式转移。

　　共融：从中心化广播到分布式智慧生态

　　技术驱动的“破圈”，首先源于传播底层机制的深刻转型。十五运会和残特奥会的传播实践，标志着一套“智慧生态型”机制的成熟，传统上，赛事传播依赖于单一、中心化的专业媒体机构，进行固定、同质的信号广播，用户处于被动接收端。而本次赛事传播，则构建起一个由媒体、云平台、技术公司乃至用户共同组成的“多元分布式智慧共同体”。

　　这一生态的基石，是“数字基座”与云端协同能力。其构建的“一主三分”国际广播中心与双节点云转播分发系统，实现了对粤港澳全域超300路信号的云端智能调度与制作。尤其值得一提的是，通过“联通云+5G专网切片”技术，首次实现了三地云跨境联动转播，这不仅是一次技术突破，更是对跨地域协同传播管理模式的一次成功探索。技术将传播的底层逻辑从“渠道分发”革新为“云端智能调度”，为内容的无限衍生与场景的灵活适配提供了根本可能。

　　整合报道从“单一地理空间”向“大湾区数字时空”转型，报道不再局限于场馆，而是连接粤港澳三地的文化脉络。比如，观众在香港维港、澳门老街、广州花城广场，扫描地标即可通过AR进入全运会互动频道。协同化叙事，港台、澳台与广东媒体联合制作《湾区全运十二时辰》。当火炬在澳门传递时，香港和广州的户外地标大屏通过低时延同步技术，实现“三城同‘屏’共振”。三地记者在同一个虚拟演播室里进行跨时空对话，背景视听画面根据地理位置自动切换当地文化元素。传播场景从“电视/手机端”扩展到“城市公共空间”，强化了身份认同感。

　　共享：超高清、交互视觉与数字叙事的三重革命

　　在新的生态机制下，技术对内容形态本身进行了革命性重塑，使其从对赛事的“记录再现”升维为对观众感知的“塑造再造”。从“屏幕观看”向“沉浸式交互模式”转型：空间计算、光捕技术、超高清技术让观众从“观看”变为“在场”。

　　视觉的升维与细节的还原。比如，中央广播电视总台首次在全运会采用“8K菁彩影像+菁彩声”，总台牵头研发的NVI（Network Video Infrastructure）全媒体超高清制播技术，广东卫视的4KUHD超高清大型转播车、广州广播电视台南国都市4K超高清频道、全国城市台中领先的超高清制作网和移动端功能，等等。当4K/8K超高清成为39项赛事的制作标配时，人们获得的不仅是更清晰的画面，更是一种全新的审美，增强了竞技体育的原始张力与美学感染力。

　　视角的解放与交互的赋能。更具革命性意义的是以“自由视角”和“子弹时间”为代表的交互视觉技术，通过环绕机位阵列与实时三维建模，将观赛的主动权交还给用户。观众在手机上可以360度自由旋转，选择任何角度欣赏扣篮或扑救的瞬间，仿佛置身现场最佳位置。这不仅实现了从“导演视角”到“我的视角”的跨越，更使精彩瞬间成为可在社交媒体任意创新和传播的视觉奇观，天然适配短视频的裂变逻辑。

十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”在开幕式现场表演。新华社记者雒圆 摄

　　AI与虚拟技术催生的“数字元叙事”。技术的叙事能力不止于增强现实，更在于创造平行于现实的数字景观。例如，将8K技术与裸眼3D特效结合，让吉祥物“喜洋洋”“乐融融”跃然屏上，成为与观众实时互动的数字角色；而“超写实数字人”作为解说或嘉宾的出现，则打破了物理时空的限制。如广州日报G视频团队推出的爆款AI短视频《一起融入大海，“神兽”鳌鱼逐浪湾区》，通过AI技术让鳌鱼遨游于粤港澳大湾区11个城市地标之间，迅速出圈。这些由技术原生创造的内容，与实体赛事平行共生，共同构建着赛事的“数字生命体”，拓展了叙事维度的无限可能。

　　共情：从物理现场到情感与文化意义网络

　　技术不仅改变了人们观看什么，更重塑了人们“身处何处”观看，它将割裂的物理场景，融合升维为多层次的意义网络。

　　第一层，是泛在连接的“云上现场”。以5G直播背包为代表的轻量化设备，将港珠澳大桥上的自行车赛、城市街头的火炬传递，都变成了可实时回传的直播现场。比如，广东广播电视集团采编逐步前端轻量化、后方密集化；深圳广电集团突出“迅捷反应、全媒传播”，所有报道均在新媒体端首发或同步首发，真正实现了动态新闻报道7×24小时的“即拍、即传、即编、即审、即发”，提升了此次十五运会和残特奥会全媒体传播力影响力。此外，5G专网保障了信号的超低延迟与稳定，“现场”的概念被解构又重组；观众得以在任何地方同步见证进程，实现了“云端共在”的沉浸体验。

　　第二层，是情感凝聚的“社交仪式场”。社交媒体平台成为现象级传播的核心发酵场。媒体主动生产高度适配此场景的内容，如南方+客户端制作的《“无感通关”粤港澳》短视频，巧妙地将跨境参赛的技术流程提炼为彰显湾区规则衔接与民心相通的动人故事；一系列精心设计的夺冠瞬间海报、富有网感的互动话题，则高效地聚合公众情绪，将信息流转化为情感共鸣与集体欢呼的“社交仪式”。

　　第三层，是文化浸润的“在地体验场”。技术让深厚的文化底蕴得以创造性转化、创新性表达。媒体对开幕式“鳌鱼游弋”、岭南醒狮等文化符号的深度解读与视觉放大，借助技术传播，将体育场馆拓展为展示“湾区美学”的宏大舞台。而诸如品牌将“煲汤哲学”类比体育精神、将醒狮元素融入设计等创意，也通过技术传播深度融入大众日常生活。技术在此成为连接竞技体育、地域文化与大众认同的桥梁。比如，深圳广播电影电视集团推出的《以粤港澳之名》，聚焦首次由粤港澳群众联合组建的舞龙舞狮联队，从联队组建初期即启动策划，奔赴香港、澳门、深圳等地，长期跟拍联队的筹备、训练及参赛全过程，记录下这支粤港澳联队的夺冠之路，并以专题片的形式予以呈现。

　　共创：现象级传播的终极生成逻辑

　　技术赋能与场景重构的最终指向，是现象级传播的核心生成逻辑：从单向灌输到双向奔赴的“价值共创”。

　　用户的“共创权”被空前激活。当观众可以自由选择视角、凝视细节，甚至通过互动决定部分内容走向时，他们便从观众转变为拥有控制权与定制权的“共创者”。媒体平台从“转播方”向“观赛搭子”的角色转变，正是对这种平等、陪伴式关系的敏锐捕捉。

　　主流价值的“翻译”与“具象化”。技术在此扮演了高效的“翻译器”角色，将“一国两制”“三地办赛”“湾区融合”等宏大叙事，翻译为“无感通关”的便捷体验、数字人跨越空间的互动乃至一碗“煲汤”里的生活哲理。抽象的政策与理念，由此转化为个体可感知、可理解、可传播的具体意象与情感体验。

　　分布式网络的协同共振。现象级传播不再是单一中心点的爆破，而是一个由智慧生态中多元节点：国家级媒体、地方平台、商业品牌、无数用户共同触发的协同共振。一个地方媒体制作的、播放量超400万的本省运动员短片，一个由8K大屏打卡引发的短视频风潮，都可能成为引爆一个圈层的起点。价值在这个分布式网络中持续流动、裂变、回响，最终汇聚成跨越圈层的时代强音。

　　十五运会和残特奥会的传播实践给予了深刻启示：技术驱动下的“路径破圈”，其终极目的并非炫技，而是为了更深刻、更人性化地实现共融、共享、共情、共创。这昭示着，主流媒体未来的核心竞争力，正从“拥有渠道”向“构建具有重大意义生成与连接能力的智能传播场景”加速迁移。这条以技术为筋骨、文化为血脉、共识为灵魂的“破圈”之路，正是面向未来传播需要持续深耕的方向。

　　（作者系中国传媒大学电视学院教授、博士生导师）

　　原文刊发于《新闻战线》2026年2月（上）