《梦幻西游》携手全运会，玩转体育精神“数字传播”

　　在数字浪潮席卷之下，如何让传统体育盛会拥抱年轻一代，并实现影响力的“破圈”生长，已成为一项重要的时代议题。十五运会和残特奥会与国民级游戏IP《梦幻西游》的携手，提供了一个生动范例。此次合作将全运盛会“搬”进了亿万年轻人熟悉的虚拟世界，共同打造了一个跨越时空的“数字全运主场”。

　　当热门吉祥物“跑”进游戏里

　　成功的数字传播，在于让主题深入人心，化为大众可参与、可分享的生动日常。而本次“跨界合作”的核心，正是让全运精神在游戏世界里“活”了起来。

　　十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，从海报中“一跃而出”，化身为游戏中与玩家并肩同行的数字伙伴，引导来自全国各地的年轻用户开启一场别开生面的“云端全运之旅”：玩家既可在电脑版端游体验射箭、舞蹈等运动类小游戏，参与全运知识问答、尝试演奏编钟、完成书法拓印等趣味游戏，在轻松互动中感受体育与文化的魅力；也能通过手游的创意“集邮”活动，获取全运主题的表情包，让玩家更好地了全运赛事项目，在便捷的移动端体验中，感受全民参与的运动热情与互动乐趣。通过发送定制助威口号，玩家的每一次点击都能汇成跨越地域的“数字声浪”，为运动员加油打气。

　　玩家通过积极参与活动，便能将“喜洋洋”“乐融融”这对吉祥物，以坐骑、表情包等形式永久珍藏于自己的游戏空间中，让全运会的生动记忆以数字化方式长久陪伴。这种设计，使体育精神的传递从传统单向观看，转变为沉浸式互动体验，有效激发了年轻群体的参与感和认同感。一位梦幻西游玩家表示：“之前一直有刷到‘喜洋洋’‘乐融融’的短视频，没想到现在玩游戏就能免费领到，还挺有新意的。”

　　国民级游戏IP的担当与沉淀

　　2003年，由网易公司自主研发的回合制旗舰产品《梦幻西游》一经问世，便受到广泛关注与好评。经过多年运营，《梦幻西游》已成长为国民级游戏IP，深受广大玩家喜爱，受到行业内外的一致赞誉。作为十五运会和残特奥会官方指定互动娱乐产品，《梦幻西游》在用户覆盖、社交生态、场景渗透等方面展现出的强大优势，构成了体育精神数字化传播的坚实根基。

　　《梦幻西游》IP（含电脑版及手游）数以亿计的庞大注册用户群体，覆盖了从“80后”到“00后”的广泛年龄段。这个横跨多代际的“虚拟社会”，为体育精神传播提供了广度和纵深，全运会相关活动和信息能够高效而精准地触达青年用户群体。而《梦幻西游》成熟且富有情感黏性的社交生态，则能够让体育精神带着“温度”，实现真正的用户“连接”。体育赛事所倡导的“团结协作”“拼搏向上”精神，与游戏内天然的组队协作、团队挑战等玩法高度契合。全运话题通过玩家既有的社交关系链进行传播，形成了基于信任与共鸣的情感化裂变。

　　《梦幻西游》电脑版和手游的同步联动，确保了用户能够“全天候”、无缝融入全运氛围。无论是通过电脑端沉浸体验，还是休闲时刻在移动端都能随时参与。这种全场景渗透，让全运盛会的“云端主场”无处不在。活动不仅成功吸引了海量用户参与，更在游戏内营造了浓厚的赛事氛围。在官宣合作不久后，《梦幻西游》电脑版就创下同时在线人数历史新高，来自虚拟世界的358万份热情与线下体育盛会实现了真正的“同频共振”。

　　体育精神数字传播“新舞台”

　　《梦幻西游》与全运会的“跨界合作”向大众证明，一个健康、正向且拥有强大用户基础的数字化娱乐产品，完全有潜力成为传播主流价值、连接社会情感的载体和“新舞台”。通过精心设计的数字互动，传统体育盛会也可以变得更可亲近、更具趣味，从而突破时空与圈层限制，触达更广泛的群体；同时，合作也展现了像《梦幻西游》这样根植于优秀中华传统文化的国民级游戏IP，所承载的巨大用户影响力与场景创造力，在服务社会、弘扬正能量方面发挥的多元而积极的价值。

　　当游戏产品的价值不再停留在娱乐层面，而是转变成为连接现实与虚拟、个人与集体、传统与创新的“舞台”时，此次合作的意义已不仅是简单的商业“跨界”，更是数字时代讲述文化、凝聚社会的叙事开端。

　　来源：网易《梦幻西游》