爆发式增长的体育消费，十五运会最好的“热身”

　　不觉间，2024年步入了尾声。这一年的体坛热闹非凡——因为四年一度的奥运盛会，全世界迎来了体育大年；对深圳体育而言，今年亦是丰盛之年，各类体育赛事活动在鹏城遍地开花，高潮迭起。

　　2024年，同样是深圳体育消费大年，政府机构、各大体育企业、赛事公司携手发力，打造了一场长达半年的“深圳体育消费嘉年华”盛宴，吸引了上千万人次参与，发放了超多体育消费券，以巨大的曝光流量带动了一波又一波全民健身浪潮，其间产生的体育消费总量难以估量。近日，晶报记者实地探访了深圳多家体育企业和运动场馆，解码2024年深圳体育消费火热背后的成因。

　　体育嘉年华，火热促消费

　　为加快推进国家体育消费试点城市建设，深层次发挥体育在促进消费、扩大内需、构建新发展格局中的作用，深圳市文化广电旅游体育局于2024年5月至10月举办深圳体育消费嘉年华。

　　2024深圳体育消费嘉年华以运动消费为主题，以“科学·健康·时尚”为定位，组织举办市民喜闻乐见的体育消费系列活动超过百场，掀起市民参与体育运动和消费的热潮，促进全民健身与体育产业发展，助力建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市。

　　为便于市民参与，提高消费频率，今年继续使用“深圳体育消费嘉年华”官方小程序作为统一发布优惠信息的平台。组织深圳体育企业积极参与消费嘉年华，以最实惠便民的体育产品、惠民服务等入驻小程序店铺。市民可以通过扫码进入小程序，进入心仪的商铺领取优惠券，即可获取实实在在的体育企业提供的优惠福利。

　　深圳最大羽毛球馆人气火爆

　　在深圳，羽毛球是最流行的体育运动项目之一，每到周末，各大羽毛球馆门庭若市，无数市民在球馆里挥汗如雨，享受运动的乐趣。今年9月下旬，深圳占地面积最大的羽毛球馆——罗湖东晓体育中心羽毛球馆开业，很快就成为市民们打卡运动的人气旺地。

▲东晓体育中心羽毛球馆

　　据罗湖东晓体育中心运营经理梁振楠介绍，该羽毛球馆占地面积5000㎡，共建有40多片羽毛球标准比赛场地，“我们周末的场地几乎提前一两周都被订满了，临时来打球的很难有空场地。”

　　据介绍，罗湖东晓体育中心羽毛球馆采用先进气膜技术，能有效隔离99%的pm2.5，属于微压氧舱运动球馆，同时配备24小时新风系统以及空调系统，确保馆内空气流通、清新，为运动者营造一个舒适宜人的运动环境。

　　作为“深圳体育消费嘉年华”的分会场，羽毛球馆举办了亲子主题活动，吸引了大量家庭参与。家长刘先生每周都会带两个女儿来打球，他认为这样的运动不仅强健体魄，还能增进亲子关系。球馆还推出了多样化的体育消费优惠券，进一步降低市民的参与门槛。

　　梁振楠对记者说，羽毛球馆只是东晓体育中心的场馆之一，“我们计划未来一年内推出篮球、网球、游泳、滑雪等运动项目场馆，为市民提供更加多元化的体育消费选择，助力深圳建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市。”

　　室外健身房“出圈”，有彭于晏的功劳

　　今年深圳最“出圈”的公园非笔架山体育公园莫属——近日，记者探访了笔架山体育公园内的室外智能健身房，一大早，就有不少市民在这里健身。在面积500多平方米的大空间里，各类健身设备琳琅满目，一应俱全，包括智能竞赛车、五方位体测亭、推胸划船双功能训练器、高拉推举双功能训练器等，满足了市民们的不同兴趣爱好和需求。

▲笔架山体育公园室外智能健身房

　　深圳的健身设施也因科技加持而更加智能化。在笔架山体育公园内，由本土龙头企业打造的智能室外健身房广受好评。健身设备结合人工智能和物联网技术，提供科学健身指导。市民在这里健身时的每一组数据都可实时上传到小程序，帮助他们直观了解自己的体能变化。

　　这种科技化的健身模式迅速“出圈”，吸引了大批健身爱好者，甚至连明星彭于晏都来体验并分享至社交平台。据统计，仅2024年，深圳新增智能健身房用户9.8万人，有效带动相关体育产品销售的增长。

　　体育产业园，新网红

　　作为深圳的体育新地标，湄南河体育产业园结合传统与现代，为市民提供多样化的体育体验。这里不仅有足球、篮球等常规运动，还有卡丁车、潜水、真人CS等新潮项目。节假日期间，园区人流量常达数千至两万人次，已成为深圳文体消费的新热点。

　　园区还充分利用“深圳体育消费嘉年华”平台，推出优惠券吸引更多市民参与。湄南河体育产业园市场部总监表示，未来产业园将继续通过赛事和文化活动推广体育消费，让运动成为更多人的生活方式。

　　办赛事，迎全运

　　衡量一座城市的体育消费水平，体育赛事活动是至关重要的核心环节。围绕各类体育赛事所形成的经济活动总和，包括赛事筹备、举办期间以及后续的衍生服务等，称为“赛事经济”。

　　以今年的巴黎奥运会为例，法国央行数据显示，受益于奥运会相关活动，法国经济第三季度有望增长至少0.35%。巴黎奥运会开幕后的第一个周末，巴黎小型商家营业收入同比增长26%。此外，“奥运效应”也体现在其他承办奥运赛事的法国城市，如圣艾蒂安、里尔、马赛的消费支出分别增长了214%、100%和38%。

　　目光回到国内，数据显示，2023年下半年到2024年初，亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办，据统计，赛事期间，杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。其中，大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元，环比增长14.2%。

　　各类体育赛事的密集举办，不仅为体育事业的发展注入新的活力，更在推动城市社会经济发展方面发挥了重要作用。

　　在大力促进和发展赛事经济上，深圳不遗余力。今年的体育消费嘉年华依托全市众多体育赛事，策划举办了诸多文化、旅游活动，培育体育消费新业态、新场景，扩大了体育消费规模。

　　官方数据显示，2024年深圳市及各区举办了重大赛事多达100余场，有效拉动了体育经济增长，促进了体育消费。

　　今年深圳的主要赛事活动丰富多样，比如，深圳新鹏城足球俱乐部征战中超联赛等市场化职业赛事；2024年全国国际象棋公开赛（深圳光明站）、“湾区杯”中国围棋大棋士赛、“深圳杯”象棋比赛等棋类赛事，推进深圳打造智力运动之城；中国杯帆船赛、大鹏杯帆船赛、X9高校院所联盟赛艇联赛、全国冲浪冠军赛（深圳站）、粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛等赛事，推动水上运动发展；深圳马拉松、“深圳杯”足球赛、“全民健身日”系列活动等群众广泛参与的赛事，促进深圳文体旅游消费。

　　大大小小、精彩纷呈的各类赛事带动了深圳体育消费乃至各产业消费转型升级，助力全市经济水平快速发展。

　　2025年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地举办，其中深圳赛区将承办羽毛球、拳击、射箭、篮球、艺术体操、马术、排球、马拉松等众多比赛项目。十五运会的举办是推动城市经济社会发展的绝佳契机，深圳的筹备工作正在紧锣密鼓地进行中。相信深圳有能力打造一场更高效、更有趣、更好玩的体育盛会，让更多人参与到运动中，推动全民健身的高质量发展。

　　记者：邹振民